Чим відрізняється…

Будь-яка дівчина, незалежно від того, наскільки близька вона до макіяжу і уходовой процедурам, стикалася з такими поняттями, як косметика професійного сегмента і мас-маркет.

На перших погляд, може здатися, що проф кошти існують суто для використання косметологами і візажистами. Однак загляньте в будь-яку косметичку шанувальниці зробити макіяж – швидше за все, ви виявите суміш мас-маркету та професійних брендів. Виходить, проф косметику застосовують не тільки в б’юті-індустрії.

У чому тоді різниця? На чому краще зупинити вибір і чому?

Перше, що кидається в очі – цінова політика. Професійні лінійки на порядок дорожче мас-маркету, тому багато хто не бачить сенс переплачувати за один і той же продукт в два, а то і три рази лише через бренд.
Але чи тільки в бренд справу?

Вартість продукції в першу чергу складається з її складу. Чим більше концентрація активних речовин, тим її вартість вище.

Для того, щоб повноцінно розібратися, в чому різниця, необхідно вникнути в специфіку роботи кожного з цих сегментів.

Головна мета мас-маркету – доступність продукції. Найчастіше фірми виробляють свій продукт у величезних кількостях, щоб забезпечити їм будь-якого охочого. Оскільки вартість таких лінійок низька, у виробника немає коштів створювати унікальну формулу і бездоганний склад. Тому всі компоненти, які входять в, припустимо, бюджетний крем для рук – досить низької якості і невеликій концентрації. Як підсумок, застосування крему приносить мінімальний (в кращому випадку) результат і велика витрата матеріалу, тому споживач купує його частіше.

Стратегія професійних брендів спрямована на результат і якість. За рахунок вартості продукції, виробники можуть дозволити включити до складу більш дорогі компоненти з високою концентрацією. Крім того, ціна дозволяє бренду проводити постійні тестування, відкривати нові можливості та поєднання.

Таким чином, ефект від застосування професійної косметики помітний досить швидко і явно.

Саме з цієї причини, більшість коштів сегмента «профі» повинні використовуватися тільки після консультації фахівця, який пройшов сертифіковані навчання. Так як вони не мають шаблонної концепції роботи з шкірою, а вся продукція містить високі концентрації активних інгредієнтів, неправильне застосування буде нести за собою негативні наслідки.

Можна зробити висновок, що косметика мас-маркету несе за собою здебільшого застосування «для галочки» – менше грошей і результату, часте застосування в великих обсягах.
У той же час, професійні лінійки – це дорого, швидко і результативно.